作为一个呈现“一种生活方式”，连接品牌和超过10亿用户的微信平台，它自然不会错过CNY营销。自2015年春季音乐节以来，微信广告在过去四年中给品牌和用户带来了不断的惊喜。

从第一本微信瞬间广告，谁是最好的，可口可乐或宝马？笑话：“当我收到宝马广告时，我是一个有钱人，当我收到体内广告时，我是中产阶级，而我是可口可乐广告”的笑话。在过去的两年中，微信在春节期间为品牌推出了流行的红色信封和翻转式卡片广告。一个明显的趋势是：

微信越来越担心在朋友和品牌之间进行互动和参与，在朋友圈子中更加本地，双向和乐趣。

在一个多星期来参加2019年春季音乐节的一个多星期中，许多用户说，他们实际上已经发布了陈·金（Chen Kun），刘·陶（Liu Tao）和火箭女子（Rocket Girls）等名人的头像和名字，他们的朋友圈子中的Yang Chaoyue 101 Yang Chaoyue。他们就像您的朋友或家人。我以微信朋友的形式向您发送了新年问候，一些用户大声说道：“ Kun兄弟实际上出现在我的朋友圈子里！他太帅了！”

埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）的“星星发送祝福”广告

一些用户还发现，在禁忌的城市时刻广告中，他们实际上可以用自己的手“打开”禁忌城市的大门，并探索庆祝宫殿新年的“皇家”体验。在梅赛德斯 - 奔驰时刻的广告视频中，用户只是滑动他的手指，使女神转过身，然后跳出复活节鸡蛋页面。事实证明是李娜！

宫殿博物馆的新年“视频互动”广告

梅赛德斯 - 奔驰“视频灯互动”广告

据报道，在这些有趣的互动社交广告案例之后，在2019年春季节期间，有两套有限风格的广告新近向品牌和用户提供的广告。 ，梅赛德斯 - 奔驰，Yili和肯德基在尝试审判投资方面领先。

品牌每年都会挤满了微信春季限时广告的原因是什么？

从去年的“发现广告的另一面”到今年的“广告都有表演并引起惊喜”，微信广告继续以互动形式进行创新，而微信的时刻已经成为品牌尝试创新社交营销的表演和舞台。 ，对于有限的春节广告，它也更受欢迎和受欢迎。

激发参与感并具有更高的品牌再投资率

在2018年的春季音乐节期间，微信广告基于基本卡，选择性卡，投票卡和其他游戏玩法，推出了新的Flip卡广告，其规模更大，互动更强和更具创意”。它吸引了许多品牌，例如Dior，Tiffany，YSL，，Buick，Huawei，Kings的荣誉和Yili竞争投资。

今年的微信春节广告是，是要通过浏览朋友圈子来“滑动”名人的祝福，还是“绘制”一台笔触，以在视频广告上开始品牌复活节彩蛋，因为广告的新风格已有品牌自然是一种更强烈的参与感和互动感，我正在涌向这个位置。

据了解，除了上面提到的品牌外，在春季音乐节期间，华为，凯迪拉克，兰斯托，兰斯托，YSL，宝马，国王的荣誉和其他品牌也将采用“名人来发送祝福”和“”和“视频轻相互作用“春节期间。两套有限的广告游戏玩法推出了更具创新性的新年广告，他们将与更多名人合作，向用户发送更多的祝福和复活节彩蛋。

也许您发现，在挤满了有限的微信春节广告的品牌清单中，许多品牌所有者在过去两年中已经重叠了，并且可以说重新投资的参与很高。

突破传统的例程，双向互动更酷

显然，品牌希望在春季音乐节期间突破传统的营销习惯，并创建一个更“参与的”互动互动创意营销案例。在这个节点上，大多数传统品牌经常使用微型电影或活动营销例程，其主题是“家庭感情，温暖，返回家园，聚会”，并在内容创意维度上，然后符合冲突和发电的概念。维度间的隔膜和年度热点或逆转效果通常可以吸引一群用户的眼睛。

但是，近年来，随着网民的消费意识，思想和自主权得到了极大的改善和成熟，他们的消费偏好变得越来越多样化，他们的个性和对小而美丽的人物，品牌与消费者之间的关系不再受到限制单向沟通和影响力，但介绍了交互式共同建设和双向交流的特征，该品牌的传统CNY春季营销常规在消费者面前变得无效。

相比之下，“明星发送祝福”和“视频灯互动”游戏玩法不仅是形式上的新颖，而且还与春节的气氛相符，而且更加一致，从而使品牌更有意义参与和双向共同建设春节。营销提供了一个媒体领域。春季音乐节的有限广告是新年中社交广告领域的微信资源游戏玩法和创新模型的集中展示和发布。尝试早期探索的品牌自然可以首先捕获用户流量和转换。

体验时尚而有趣的乐趣，并驱动交通和变化更强

在春季音乐节期间，有限广告游戏的竞争实际上是针对技术 +创造力 +交互式营销游戏的品牌所有者的培训和实践测试。它不仅需要与用户的情感联系，而且更重要的是，通过技术，创造力，互动为用户带来了最新且最有趣的营销经验，从而使用户能够形成生动的品牌存储点，并最终将流量转换为销售。

Yili的“星星发送祝福”广告

在小新年那天，YILI发言人刘陶（Liu Tao）出现在他的朋友圈子中。作为Yili的首席活力官，他带领11位大规模认可名人以日常友好的语气发出祝福。收到推动力的用户感觉就像是名人朋友团体在朋友圈子中迎接新年，他们将积极单击以输入广告，并且广告将直接转移到JD品牌JD页面，从而有效地促进销售转换。

微信广告的驱动力：让信息流营销返回社交本地人

中国增长最快的数字广告市场是信息流广告。几乎所有主流互联网公司都在信息流广告市场中做出了一些安排，无论是BAT，Toutiao，Weibo等，以及信息流广告也可用。它也已成为次级业务格式的核心收入来源，例如信息客户，简短的视频，浏览器，搜索和社交媒体。

从Iresearch咨询数据中，就增长率而言，2016年，2017年和2018年信息流量广告的增长率分别为109.3％，91.5％和70.4％，预计到2020年，它仍将保持增长率超过45％。从绝对价值来看，信息流广告的市场规模预计在2020年将超过2700亿元人民币，占在线广告总数的35％以上。

但是，与信息流广告和市场份额的增长不一致的是，当前的主流交付方法仍然主要是硬广播材料，这些材料在信息流中的1.0 ERA中是单向的，可以说这既不是本地人也没有社交互动，更不用说用户互动，参与和创新了。

相反，微信在春季音乐节期间连续几年发起的有限的广告风格集中在反映更加约束的营销态度上，并且更加专注于使广告植入和呈现更加尊重，同时尊重用户的社交关系链。本地人，更多的社交，更强调互动的高度用户参与度。

如果微信的驱动力在“微信之父”的张小龙（Zhang Xiaolong）的视野中反映在“制作好工具，打破信息的不对称性，并同时'让创造者反映价值'。”然后，显然，微信广告的驱动力应包含“将信息流动营销归还到真正的社交本地人”的含义。

来自翻转卡广告，全帧卡广告， @快口官网彩网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口官网址口�社会资产，以防止用户逐渐摆脱广阔的交通库中的品牌。

例如，在全面开放之后， @快快快快已成为微信时刻广告中的共同营销能力。品牌所有者可以选择今年的“名人发送祝福”和“视频光互动”营销游戏。这允许广告和营销信息在用户关系链的流中无限放大和暴露。禁忌城市发布的瞬间广告完美地结合了“视频光互动”和 @快评论互动功能，这激发了用户参与互动和社交讨论的热情。

在2018年，微信经常修改官方帐户，1亿人的朋友圈将在三天内看到。因此，在行业或媒体圈子中，公众夸大了公众正在逃离朋友圈子。但是，在2019年微信公开赛上的“微信之夜”演讲中，张小龙回应了它：“自微信时刻发布以来已经六到七年了，数据正在增长 - 进入时刻的人数数量现在，每天有7.5人，每天都有1亿人，每天都有十次以上，因此总共有超过100亿次。”

“ 2018微信年数据报告”

根据2019年微信公开赛中披露的“ 2018微信数据报告”，2018年，微信的每月活跃用户超过10.82亿，其中约6,300万年龄超过55岁；与三年前相比，视频通话用户多570％。 ，每天有4.1亿音频和视频通话成功；我们的通讯录中的平均朋友数量比三年前高出110％。

可以看出，微信已经从许多方面融入了每个人的生活中。小组聊天，朋友圈，红色信封，官方帐户，迷你节目，迷你游戏，付款等也创造了许多有价值的营销场景，等待品牌探索，例如其他朋友。除了广告外，微信还在2018年开设了迷你程序广告空间，并推出了跳跃广告空间。这些高质量的媒体资源还包含创新营销游戏玩法的可能性，并具有等待数字营销生态系统的巨大潜力。共同建设和双赢的发展。

正如微信广告一直强调的那样，“广告也可以成为生活的一部分”，所以为什么不有趣呢？制作不同的社交广告，推荐用户真正感兴趣的社交广告和营销内容，并刺激用户的参与和互动。目前，在中国，可能只有微信拥有超过10亿用户，并且拥有丰富的关系链。只能实现一个平台。

对于A和B品牌营销人员而言，新年假期不仅是在身体和精神上放松和休息的时候，并告别了旧的时期，并欢迎新的，而且是审查和总结创新的数字营销案例的好时机以及有趣的互动体验游戏玩法。 ，在观看了许多品牌在微信时刻为春节CNY广告进行的新创意尝试之后，党A和党B也应该知道如何在2019年进行社交本地广告营销？