Dataeye-ADX表明，自第2季度以来，专家的创造性材料已经增加。

除了Mihayou，NetEase，Perfect，Bilibili，Dameng Longtu和Tuyou的Ace产品外，还包括许多休闲/超级休闲产品。

1。出现专家广告，大道游戏和休闲游戏参与投资

在ADX创意广告列中，选择专家广告

我们发现：

自4月以来，ADX总共监视了527万广告（视频是99％）。

到一个月，在每月期间投资的信息流广告和信息流量广告如下（两者有一些重复。此外，由于几个月的持续投资，总数不等于直接4个月的总数）。

与传统信息流广告的下降趋势相比，专家广告材料的趋势增加了。材料总数从4月的149万增加到6月的249万。截至25日上午，整个月似乎超过230万元人民币并不是问题。

ADX可以区分专家广告，信息流广告，本地广告和其他形式，并准确了解最新的创造力。由于两种广告制作和发布模式不同，因此强烈建议您单独查看它们。

专家广告的创意内容有什么区别？专家广告，本地广告和传统信息流广告之间的区别：

正式的：

在传统的信息流广告中，将会有广告标记，然后单击Douyin Avatar将转到着陆页；

对于本地广告，将有广告标签，单击Douyin Avatar将转到帐户/个人主页（而不是着陆页）。

专家广告，没有广告标签，但是会有吊坠。单击Douyin Avatar也将转到帐户/个人主页。像本地广告一样，专家广告具有“账户投资”和投资的特征。

内容：

传统信息流广告是PGC，项目团队和外包生产创造力，通常很容易陷入常规。

本地广告和专家广告更加灵活。您可以使用传统信息流广告的材料投资（PGC），也可以找到MCN/Expert/用户定制材料（UGC，OGC等）。如果是后者，它将更具创造力，更多内容属性，更易于种植草，并且更容易被观众自发传播。

具体来说，在检查了大量的专家广告之后，DataEye Research Institute认为，与传统信息流相比，在内容属性方面，专家广告确实具有更高的精神经验，或者是“内容属性”，并且游戏的显示和介绍也不是那么钝，甚至没有直接显示游戏的销售点。

具体来说，例如，有趣的事情（建议您有条件，这是很有趣的哈哈哈）。

320,000个赞，11,000转发，累计交货20天，帐户：董事江吉贝伊

15,000个赞，365转发，总计335天的交货，帐户放置：转变为Tiga玩游戏

6,000个赞，76次转发，累计交货14天，帐户位置：游戏男孩Xiao Zhang

另一个例子是它触及了人类。

790,000个赞，77,000转发，总共交货177天，帐户：鳄鱼钓鱼，钓鱼，钓鱼

例如，这是UGC/类实时切片类。

8,000个赞，415转发，总共交货12天，帐号：Shi Luan（Firefire袭击）

2。专家广告的优点：哪些游戏适用？

（1）优势

专家广告有两个主要目的/模式：

首先，投资您自己的帐户以创建私人域并维护矩阵。游戏项目团队自己的广告视频材料自身投资。这种专家广告实际上“考虑”他自己的游戏帐户/矩阵编号。为了累积帐户迷，我们将进行私人领域并进行长期项目。

这种情况更适合迅速推出多个游戏（尤其是新型小型游戏制造商）的制造商或从事长期运营以“维护帐户”的大型公司。

其次，投资专家帐户，植物草并扩大圆圈。您自己的广告视频材料或专家生产的视频内容投资于专家帐户。这种专家广告更为纯净，实际上是制作内容（不仅仅是广告）和种植草的想法。目前，这种情况更为主流。

首先，对于从事长期操作，继续种植草，制作内容并制作品牌来推动Dau的项目，这种情况首先是为了推动“ Genshin Impact”和“ Fire Shock”；其次，对于自然适合普通用户的轻型游戏，例如IAA，包括难题，压缩减压，解决难题等，这些游戏特别适合Douyin Mini-Games。

由于内容属性的强大，广告内容本身是由受众转发带来的曝光，这反过来又导致了社会裂变和扩展市场。

由于某个图表具有固定价格和根据CPS的和解合作模型，因此和解仍然相对免费。

这里的另一个大问题：休闲适合专家广告？

从ADX监控数据来看，诸如“绵羊”和“拯救这头猪”，“兔子企业家精神”，“ Brabbit Burning Fight”，“极端超车”，“ Brabbit Master”，“情绪智能天花板”，“粘贴”，“粘贴者”，“寻找缺点”，“ Brabbit Adventurer”。它们主要是拼图，消除，拼图解决和模拟，所有这些都简单易懂。

其中，超级休闲确实有一个地方。首先，核心原因是它可以获取大量的一般用户。其次，其主要销量是电子商务，并且在某些电子商务节点上，它可以是“高价购买高价”，而且价格是可以接受的。第三，通常是通过Xiaotangdou Live完成的，并且结合了拳。

（ii）缺点

但是，专家广告无法避免一个问题：它通常不够下垂，随后保留，回收，乘法和LTV是问题。特别是在“降级玩家消费”的那一刻。

一家主要的广州顶级制造商告诉DataEye Research Institute：“专家的粉丝标签非常广泛。至少根据我们的经验，在该项目的第一次发布和促销期间，除非非常下垂，否则将不会有大规模的专家合作。根据客观绩效。根据客观绩效，根据领导的成本较低，但支付和保留将会更糟。”

一家投资公司的另一位从业者还告诉DataEye研究所：“我们领域的专家比例并不高。因为我们投资于广东甘贡传奇迷你计划，其效果是用户仍然太广泛，随后的增长不如垂直材料稳定。（我们）不那么大。

当然，这实际上是一个困境。

如果您追求垂直用户并使用垂直材料来吸收数量，不仅材料是均匀的，而且价格已经很高。但是，追求泛用户也可能导致保留率不佳和回收利用。

3。核心用户和泛用户之间的平衡

专家广告的背后实际上是专家内容的兴起，以及有趣的内容和传统材料的直接平衡和变化。

专家广告对应于使用创造力，乐趣和内容来获取广泛的用户。它是内容传播的逻辑，自然地指出了传播，而不是保留，回收和其他商业数据。

传统的垂直材料对应于获得核心用户的固定例程，这是交易流量的逻辑，自然是指向量，价格，乘数和ROI等商业数据。

如何平衡两者的获取取决于不同的游戏 - 传统的垂直曲目，例如Xianxia和Legend，因此很难打破圈子。相反，顶级游戏（尤其是大型游戏，例如“ Genshin Impact”和“ Sanmou”）以及一些休闲益智游戏，正在努力打破圈子。

过去，质量更高的核心用户当然是所有游戏中最喜欢的收购。

但是目前，核心用户很难达到和转换。作者最近在CJ上看到了一个很大的射击：由于经济环境，用户的整体支付状况：Big R幅度大大下降，混合货币化后的付款率确实有所增加。主要增加是小部分。小r变成了小r，中等R拒绝变大R，并且大R正在减少消耗。

因此，对于越来越多的制造商来说，试图以低价获取大型用户和中小型R可能是必修课。

得益于高质量内容的沟通属性 - 受众将向前及社会传播，次级传播带来的一般用户实际上具有大量的自然量。

建议客观地查看专家广告。它实际上提供了一条通往广泛用户的途径，并有机会依靠内容来“赚取少量利润”，这仍然需要与传统的投资/垂直材料结合使用。