如果我们从1984年春节晚会的第一个赞助商欢迎开始，那么春节营销将很快进入40年。

图片：CCTV春季庆典倒计时广告

但是，许多党A和B派对开始感到遗憾，近年来，春节营销变得越来越困难。无论是制作海报，拍摄还是离线显示，尽管形式是多种多样的，但很难提出新的想法。同时，消费者经历了春季节营销的“洗礼”一波，并且变得越来越挑剔。

面对春节，一个全国节，我们如何才能实现完美和完美？我如何找到给消费者留下深刻印象的密码？我们已经盘点了400多个春节营销案例，希望为所有人带来一些灵感。

1。每个人都在做什么春节营销？

春节一直是品牌营销的必不可少的地方。

尽管我们很难完全计算市场上的春节营销，但从近年来在数字中国的品牌广告案例来看：互联网，食品行业和3C数字是春节营销的三大主要力量。

在互联网行业中，Meituan，，TMALL和TAOBAO等品牌在春节营销中占有重要地位。

在粮食和饮料行业中，几乎每年都没有可口可乐和Yili。

在3C数字行业中，春节营销已成为华为，小米和Vivo等许多领先公司的必需品营销。

在金融领域，来自各个银行的中国联合赛和信用卡也非常重视春季营销；

最后，近年来流行的新型能源和游戏也开始进行更多的春季营销。

尽管不同的行业正在从事春季音乐节营销，但我们谈论的主题是相似的。春节营销的本质是假期营销，因此与春节有关的习俗和情感一直是营销的重点和重要的创造力。

从习俗的角度来看，春节前的习俗主要包括尘土飞扬，粘贴了新年的红色，崇拜神和祖先，购买新年商品，返回家园和Zodiac Smiends；春节，除夕晚宴，新年的钱和新年问候是春季音乐节期间的重要话题。 。

从情感的角度来看，春节的情感内涵主要与家庭感情，自我和家乡有关。闲逛的孩子出门在外，为自己做出新的祝愿都是热门话题。

2。春节营销包含在内，该品牌开始“微型创新”

作为一个传统的中国节，春节有数千年的历史。尽管庆祝春节的习俗自远古时代以来一直在不断发展，但节日的含义相对稳定。

这种稳定很容易陷入已经40年的营销中重复表达。为了创造差异，该品牌开始进行“微观创新”。

1。大型董事和资深演员增加他们的沟通

近年来，品牌营销已开始邀请电影导演和资深演员参加品牌宣传电影的制作，希望更好地意识到春节的内涵的表达。例如，在“家庭宴会：盆地美食”中，老板电气邀请了资深演员李·利昆（Li Liqun）和他的女儿李·尤尼亚恩（Li Yuanyuan）一起出国参加新年电影。

老板电器“家庭宴会：盆地美食”

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2。创造一种系列感

一方面，春节的内涵的稳定性带来了内涵创新的困难，但另一方面，它也为连续IP提供了相对稳定的核心。自2018年以来，苹果公司开始开始播放春节短片，包括“三分钟”，“一个水桶”，“女儿”，“ nian”，“回来”和今年的“五个级别”。尽管没有“新的”方法，但连续的“心意向”也已成为苹果节春季营销的重要印象。

苹果的“五个级别”

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3。注意简短的视频频道

近年来，随着简短视频的兴起，杜林和库阿胡苏等平台的影响不断增加。以Douyin平台为例，主题 +过滤器已成为标准配置。 Douyin用＃点果月彩月＃的主题建造了一堵墙，您可以通过实现愿望来获得红色的信封。

tiktok“新年愿望”

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4.组合产品创建技术游戏玩法

今年是AI技术爆炸的一年，许多品牌已经开始增加对技术创新的投资。但是，与纯粹炫耀不同，一些品牌已经开始关注每个人使用这些技术产品的细节。例如：宝马的“翻译”带来了幸福感，这表明在线翻译有时不是那么“聪明”，并且会导致一些消化。宝马邀请消费者发现这些翻译带来的幸福。

宝马“快乐”

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3。将来，我们还能尝试其他哪些方向？

过去的案例使我们能够看到更多的创造力，但是要真正掌握春节营销的未来方向，我们可能仍然需要回到对春节背后的人们的理解。

1。了解消费者群体

如果我们将自己的视野纳入长期历史，我们会发现，主要消费量的主要人数在不断变化，春节期间讨论的主题也在发生变化。

在2000年之前，60年代后和70年代后是主要的消费者群体。他们喜欢社会和经济发展带来的发展，但与此同时，社会传统并未完全改变。春节期间送礼物是展示自己的脸并继续传统习俗。在需求方面，“赠送礼物给大脑白金”进行洗脑；

到2000 - 2015年左右，中国的城市化发展迅速。在15年中，它从大约36％增加到50％以上。全国人口流动性增加。出生于小城镇/国家，在大城市学习和发展，成为80年代后和90年代。正常情况下，两人之间的差异已成为他们的共同经历。例如，2010年“ 100,000摩托车回家”的主题引起了整个网络的关注。

2020年后，00年代后的一代开始进入消费阶段。对于他们来说，家庭，家乡和习俗的含义具有不同的含义。面对您从未住过那里的家乡和您遥远的亲戚，他们每年看不到几次，如“什么是Peppa”所示，许多人实际上发现很难理解。

在过去的春节营销中，我们更加关注前两组人们对春节的理解。现在，对00后甚至更年轻的05年代的关注可能会成为我们未来创新的方向。方向之一是对传统文化的深入探索。

例如，Genshin Impact不仅在游戏中创造了角色“ Yun Jing”，而且还为它创造了一个具有传统文化感的故事和化妆。同时，在交流中，它与以前被认为不受欢迎的广东歌剧和北京歌剧等多个歌剧角色有关。许多年轻人忍不住打了三个电话，并将其进行了热门搜索，使他们在国内外很受欢迎。

Genshin影响“女神分裂”

2.对现实生活的理解

如果我们专注于当前，我们会发现在流行病之后，人们的基本价值已经改变。

在过去的快速经济发展时期，人们认为未来将继续增长，并将这种高增长视为正常状态。对于个人而言，职业发展和收入增长处于很高的地位，生活也可以屈服。

但是在流行病之后，“生活”已成为一个重要的关键字。小米在2023年的年度趋势将“投资于现实生活”作为当前生活的摘要。我们可以看到，每个人都开始更加关注附近，走出屋子去城市人行道，然后去郊区露营。注意周围的人，珍惜与家人在一起度过的时间。

价值变化使每个人都注意现实生活的细节，并且更有可能被“简单”的生活感动，而细粒度的营销已成为一个新的方向。

今年，小肖的户外广告“每个旅行建议都是个人经历”都淹没了屏幕。与过去曾在大屏幕上投射大明星发言人和品牌口号的过去不同，Xiaohongshu结合了户外广告和旅行策略，以提供本地化的实用建议。让人们主动注意广告，并首次意识到广告可能有用。

小舒“每个旅行建议都是个人经历”

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回到春节，更加栩栩如生的春节，更详细和颗粒状的关注可能会成为一个新的方向。例如，当旅行很高时，我们如何才能使我们的父母更好？当我们回到家时，我们如何准备特色菜。

4。结论

春节期间为数不多的全国节日之一，每个人都期望家庭，家乡和未来。在消费者的注意力下，品牌还希望使用春节来展示自己的品牌并促进购买。

但是，党A或聚会B进行差异化或脱离圈子并不容易。此外，今年的主要品牌预算有限，因此创造力更加“苛刻”。但是我们认为，回到人们的理解仍然可以找到一些创新的方向。

当然，在寻找创造力的同时，您还需要考虑业务才能真正利用创造力来真正利用营销。